«Одноклассники» уже не те, что раньше, ворчат старожилы. Разбираемся, почему так получилось
После того как стало известно, что «Телеграм» доживает последние дни, россияне кинулись искать новые площадки для общения и обмена картинками с котиками важной информацией. И тут-то многие вспомнили о существовании «Одноклассников». В обитель открыток и рецептов нагрянула орда зумеров, благодаря чему в «ОК» зафиксировали небывалый прирост аудитории — причем впервые за пять лет.
Как рассказали «Известиям» представители площадки, в феврале и марте пользователи в возрасте 18–25 лет стали на 20% чаще регистрироваться в «Одноклассниках» и составили основу прироста аудитории в 2026 году. Но молодежь пришла не одна — она принесла с собой мемы, немного брейнрота, современный сленг и самое страшное оружие — вертикальные видео. Рекомендательные системы тут же начали показывать это в лентах старожилам «ОК», а это в основном россияне старшего поколения.
«Лента превратилась в кашу: какие-то челленджи, странные блогеры, бессмысленные ролики, — недовольны ветераны „Одноклассников“. — Чтобы найти что-то полезное, нужно пролистать кучу мусора».
«Одноклассники — для общения с друзьями и родственниками. Зачем сюда тащить весь этот молодежный юмор и мемы?» — задаются вопросом пользователи.
Что происходит с аудиторией «Одноклассников»: экспертный разбор
Как объяснил основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин, в «Одноклассниках» произошло столкновение культурных кодов. Жили себе юзеры 55+ в своей уютной реальности, а тут прискакало племя младое, незнакомое, и икак давай свои порядки наводить. Но, как известно, что для зумера хорошо, от того у бумера изжога.
«Для старшей аудитории меняется сама среда — язык, визуал, правила. Это вызывает отторжение. А для зумеров это и протест, и расчет: там ниже конкуренция за внимание, проще набирать охваты, — объяснил Мешалкин. — Фактически начинается конкуренция форматов — „открытки“ против мемов».
Между тем представители соцсети уверяют, что никакого конфликта поколений не наблюдают: мухи отдельно, котлеты отдельно. А опытные пользователи вполне себе «с интересом наблюдают за развлекательным контентом от молодежи».
О том, что о конфликте поколений речи не идет, говорит и клинический психолог Лидия Иншина. По ее мнению, это скорее столкновение линейного и клипового типов мышления.
«Это не классический конфликт, а ситуация, когда две разные „операционные системы“ оказались в одном пространстве. Изменился язык коммуникации — отсюда и ощущение дискомфорта», — объяснила Иншина.
Политолог и основатель АНО «Наследие нации» Елена Штульман напоминает, что подобное столкновение отцов и детей в современной России происходит не впервые.
«В 90-е поколения тоже говорили на разном сленге. Сейчас происходит тот же процесс, и задача — не запрещать, а учиться понимать этот язык», — подчеркнула Штульман.
У вас есть аккаунт в «Одноклассниках»?
Кандидат психологических наук и доцент Финансового университета при правительстве РФ Артур Вафин добавляет, что «Одноклассники» вряд ли можно назвать площадкой большого исхода — куда больше зумеров ринулось в соцсеть «ВКонтакте».
«Мы наблюдаем скорее вынужденную миграцию, чем осознанный переход: пользователи регистрируются сразу на нескольких платформах и перераспределяют активность. „Одноклассники“ воспринимаются как свободное пространство для экспериментов», — объяснил Вафин.
А мы смотрим на это и вспоминаем, как недавно мирили зумеров с другим поколением — у них тоже накопилось много вопросов друг к другу.